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小型家电占领年轻人市场，有四项关键

发布时间：2021-11-27

小家电是什么
小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积小，所以称为小家电。

兴起的契机
中国家用电器协会有关负责人认为，具有“健康”属性的改善型家电产品受到消费者关注，契合了近年来消费升级的大趋势：“疫情期间，消费者以居家生活为主，对于家电产品的依赖度上升，餐饮、洗浴、娱乐等需求更多在家实现，对于小家电产品的需求也随之上升。”

它的优势
就供给侧而言，小家电的热销与其自身的产品特性和销售渠道的优化息息相关。据奥维云网分析，一方面，小家电细分品类较多，且单价低、免安装，变通性更强；另一方面，不少企业在防疫期间打出线上营销牌，使小家电在社交、电商及直播平台的推广方式逐渐成为主流，成为了年轻群体的新型家电消费方向。

增长要素
纵观2020年各平台各品类畅销家电，具有以下特点的产品代表了未来发展方向。
第一，更加智能化。手机改变了人们的生活方式，也改变了家电产品。消费者不仅希望冰箱、空调、电饭煲能被远程控制，还希望家里的产品更智能更“懂我”。于是，在前阶段联网化的基础上，人工智能技术为家电产品智能化打开了另一扇窗。

第二，助力健康。品质生活的一大表现是生活更健康，而在家电领域，健康家电如空气净化器、净水设备、新风空调等近两年一直受到关注，而蒸汽、除菌产品线上零售量同比增幅高达 738 %。

第三，满足细分功能。随着家电产品的普及，在普通功能得到保障的前提下，满足多样化需求的细分功能在家电市场越来越被强化。美容仪、按摩器、电动牙刷、冲牙器、卷发器等产品的走俏，均是满足了特定的需求。

第四，注重或张扬个性。随着80/90/00后成为家电消费的主力，家电产品在设计和营销上增加个性化因素的不胜枚举，且都开发了巨大的市场。面向单身人群的“一人食”小家电，不仅解决现实需求，还满足了年轻人的社交分享欲。
在以上种种需求之下，家电市场越来越多听到的一句话是“好用为先，价格其次”。这说明当下国人的家电消费观正在变化。在消费升级的大潮下，家电产业应该抓紧机遇推陈出新，从顾客角度出发，认知他们是什么样的人，用什么样的商品，才能抓住年轻人市场，抓住未来。

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